聊聊程序化广告中的RTB竞价原理

聊聊程序化广告中的RTB竞价原理
笔者对程序化广告中的RTB竞价原理以及详细流程做了简略的剖析,与我们共享。 在传统营销的提早包断(如按排期购买广告位)的形式下,广告作用的数据反应十分滞后,敞开下一步的优化投进需求更绵长的人工商洽完结广告位购买等环节,广告投进优化的距离周期比较长。 但经过RTB,看似杂乱的一系列购买进程从用户点击网站至看到页面上的内容和广告,毫秒间即可完结。这种程序化购买形式替代人工谈价,将投进进程变得愈加高效。 一起,RTB还能完结方针受众购买,可帮广告主大大提高广告投进的精准度,下降网络广告的无效预算,然后削减糟蹋下降成本。 早在2011年,Econsultancy在全球范围内对广告主的一份调研陈述成果显现,48%的受访者以为RTB能够有用提高全体绩效;42%受访者表明RTB买卖能够削减糟蹋下降成本。 那么RTB是怎么完结毫秒级广告买卖和挑选方针受众的呢?本期为你解构RTB竞价的流程。 一、竞价流程 用户翻开手机,翻开某个使用(如微博),以微博博文正文页下方的640*160的banner广告位为例。用户在进入博文页正文时,在下方640*160广告方位向用户出现广告,整个进程在毫秒级内发作,期间阅历了以下流程: 广告位示例图 流程1:用户A在手机上拜访微博某博文正文 流程2:微博向ADX/SSP提交广告恳求 广告恳求:广告资料【契合广告位要求的资料】、用户A的用户ID 流程3:ADX/SSP依据竞价恳求中的用户ID查询并回来用户A信息,然后向各DSP建议一次竞价约请 用户A信息:用户id等年纪/性别等信息 查询和回来用户信息一般在自有DMP或第三方DMP中进行,用于定位和了解竞价恳求中的用户信息。 流程4:DSP方依据竞价恳求中的用户ID查询并回来用户A信息,然后将其和投进定向进行匹配,决议是否参加出价以及出价方法 假如用户A的信息不契合投进定向要求,则DSP不会参加竞价。 假如用户A的信息契合投进定向要求,则DSP会按已设置的出价方法进行出价。 流程5:ADX/SSP收到一切DSP的出价呼应后进行竞拍。竞拍后,ADX/SSP需求向各DSP发送竞价音讯(是否成功),并向供应方(微博)回来竞赢者DSP的广告信息(CPM价格/广告资料/其他信息) 一般选用广义第二高价进行竞拍:即价格高者得,次高价结算,即出价最高的DSP赢得本次展示,并以第二高的招标价格(一般比第二高多1分钱)跟ADX/SSP结算 流程6:用户A看到广告,当时竞价流程完毕 *在本文流程中,竞价/广告信息的查询、回来、传递的职能在DSP、ADX/SSP中有着各种独立的服务部分,比方竞价监听、竞价引擎、竞价服务等,此流程仅供参考。 简版:竞价流程图 二、总结 在程序化体系下,高性能的信息传递和处理体系完结了实时竞价,缩短了广告投进优化周期,实时的动态优化得以完结。 一起,竞价体系经过高效精确的信息交流和匹配,完结了精准人群定向,提高了媒体的长尾流量价值,完结广告主和媒体的双赢。因而,在某种意义上,RTB(实时竞价)买卖将广告行业带入新纪元,也重塑了广告购买形式。 作者:AdBright,大众号(id:AdBright01),程序化广告新人,共享相关程序化广告技能、产品、商场常识。 本文由 @AdBright 原创发布于人人都是产品司理,未经许可,制止转载。 题图来自Unsplash,根据CC0协议。

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